感官品牌

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每一位企业家无不处心积虑地想要你认识他们的企业、他们的品牌,但遗憾的是,他们忘了我们是怎样认识这个世界的。


《视觉锤》一书中十大视觉方法足以让人手舞足蹈,以为品牌如此即臻入化境,但事实上也只是打开了视觉一个大门,其他的听觉、味觉、嗅觉、触觉呢,可以利用起来吗?


作者马丁·林斯特龙在2000年左右展开了全球首个关于感官品牌的研究项目,研究消费者为何沉溺于某件商品,历时5年。


他发现未来品牌要想成为经久不衰、存续百年的传奇,必须要将其品牌转变为感官体验,即以令人印象深刻的多层次感官体验将自身品牌植入消费者脑中的、使消费者流连忘返乃至奉为信仰的品牌,并将其命名为感官品牌。



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